8月5日，在京举办的2020年第十七届世界品牌大会暨2020年(第十七届)中国500最具价值品牌发布会上传来喜讯:“北大荒”品牌价值突破千亿元，稳居中国农业第一品牌。

疫情之下，北大荒品牌的逆势成长更加引人关注。把目光投向这片黑土地，可以探寻到北大荒持续进步，持续繁荣的答案。

北大荒专注农业生产70余年。打造了米、面、油、乳、种、药、禽、薯、肉、水等支柱产业，拥有国家级和省级重点产业化龙头企业33家，“北大荒”品牌连续16年入选中国最具价值品牌榜，稳居中国农业第一品牌，培育了“北大荒”“九三”“完达山”等一批中国驰名商标。

七十余载春风化雨，七十余载砥砺奋进。自北大荒集团体制机制改革以来，北大荒集团立足现代农业、面向市场需求、依托信息技术，全面开启集团化企业化高质量发展新模式，通过实施“1213”工程体系，即以“绿色智慧厨房为平台”“用双控一服务升级大基地”“用一体两翼构建大企业”“用三库一中心服务大产业”，为“农业领域航母”赋能添力。

翻开北大荒集团的绿色智慧厨房产品榜单，绿色粮油、营养生鲜、饮料冲调、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康调味、保健食品，这些源于北大荒的绿色产品让人看到了北大荒从种子到餐食的全产业链，和成为百姓绿色、安全、营养、健康的“中华大厨房”的信心和决心。

绿色、生态、智慧、科技、研发、规模，这些核心优势使得绿色智慧厨房最终将成为北大荒发展中高档农产品和食品的载体和平台，成为北大荒的统一营销中心。

由产品营销升级为产业营销，由产业营销升级为品牌营销。“绿色智慧厨房”实现“从良田到餐桌”的新型数字化产业生态

“从大粮仓向大粮商，从大粮商向食品供应商转变”。“绿色智慧厨房”实现了“从良田到餐桌”的新型数字化产业生态，让“中国饭碗”装上北大荒质量优良、绿色安全价格合理的“中国粮食”。

伴随北大荒集团全面市场化进程的开启，为全面落实党和国家提出的“努力建设现代农业大基地、大企业、大产业，加快形成农业领域航母”的重要指示，加速体制机制转型、构建新型营销体系，北大荒集团党委面对新使命，立足新起点，确定新目标，推出新举措，“北大荒绿色智慧厨房”应运而生。

这种现代农业经营体系创新模式，是以大基地、大企业、大产业作为支撑战略，以产品思维、主体思维、产业思维和全产业链思维相互联系、相互促进，是落实“中国粮食中国饭碗”的使命担当，对发挥国家粮食安全“压舱石”、中高档农产品及食品供应商的作用开辟了新道路。

北大荒集团具备了庞大的产业优势、规模优势、资源优势，形成了覆盖一二三产的全产业链布局，成为了国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地，创造了农业现代化和新型城镇化的奇迹。2018年12月16日，北大荒集团正式告别旧体制，成为大型央企集团。面对新的历史使命和战略机遇，北大荒如何破解发展难题、沉着应对挑战，在全面市场化的竞争博弈中，赢得优势、赢得主动、赢得未来?北大荒集团党委立足实际、着眼长远、科学研判、果断决策，将“北大荒绿色智慧厨房”建设放在了集团顶层设计的突出位置，实施创新发展驱动，推进产业结构升级，拉动集团整体营销。

北大荒绿色智慧厨房开始了一系列精彩亮相:2019年5月6日，正式签发了《关于成立“绿色智慧厨房”工作推进组的通知》;6月中旬，在第六届中俄博览会和第三十届哈洽会期间，北大荒集团以建设全产业链绿色智慧大厨房为主题参展;7月5日至7日，北大荒首届中国农垦食材交易会暨文化旅游节举行，北大荒绿色智慧大厨房新形象再次成为聚焦热点;8月4日，北大荒农垦集团总公司与上海麦金地集团围绕绿色智慧厨房等合作签署了战略协议……

北大荒集团将“绿色智慧厨房”项目置于北大荒发展战略规划蓝图的突出位置，秉承“产业集聚”“抱团经营”“创新升级”的经营理念，形成了“181”战略体系。

第一个“1”是建立产品榜单平台，聚焦标准制定，建立动态化的榜单准入机制。形成标准严谨、类别清晰的榜单系统;“8”是指八项体系的建设，一是创建标准中心。二是创建创制中心。三是创建仓储中心。四是创建精深加工中心。五是创建营销中心。六是创建检测中心。七是创建金融中心。八是创建培训中心;第二个“1”是建立专属基地，利用“数字农服”，聚焦数字化建设，以科技信息产业为支撑，实现产品的全程可追溯，进行订制化、可量化生产。通过以上基础体系的建设，最终在全国重点城市形成集加工、餐饮、培训、科技、观光旅游等产业为一体“北大荒中央厨房博览园”，使北大荒绿色智慧厨房由产品营销升级为产业营销，由产业营销升级为品牌营销。带动整个中国农业、食品业、餐饮业等行业实现共同繁荣。

文章来源：《现代农业研究》 网址: http://www.xdnyyj.cn/zonghexinwen/2020/0807/479.html