自古以来，浙江的农业就不能与其他省份相比较。从面积上来说，浙江省的陆地面积是全国所有省份中最少的，人均耕地面积尚不足半亩，还不到全国平均水平的一半。而且，浙江的地势起伏大，地形复杂，平原、丘陵、山区等交错辉映，自然灾害频发，给浙江的农业生产造成了极大影响。“七山一水两分田”的浙江，土地资源尤为稀缺，鞭策着浙江农业在效益上做文章。

20世纪90年代末期，浙江人走向了“粮食购销市场化改革”道路，效益农业一词开始出现在农业生产领域。而效益农业带来了浙江现代农业的起步和腾飞，浙江农业走向了新发展时期。

一、浙江省农博会概述

农博会是政府为农业企业免费打造的，在这个销售平台上，全省各地的优质农产品云集，市民们忙着大包小包的采购，就像过年一样热闹。每到年底，杭州市民就翘首以盼11月底的农博会，在这些年的发展下，农博会逐渐成为浙江农业的一块金字招牌。

浙江在人多地少等资源条件制约下，高擎“义利兼顾”的文化大旗，始终紧紧围绕“市场”和“创新”，既保粮食安全又实现了农业的高效生产，走出了一条独特而富有成就的现代农业发展道路，谱写了中国现代农业发展的成功范本。

农博会是浙江现代农业的象征和代表，是浙江规模化、标准化、农机化、信息化现代农业的代表。从农博会主题设计上也可以看出浙江现代农业的发展方向和趋势。2005年农博会主题是“高效、生态、品牌”，2007年是“新农业、新农村、新农民”，2009年是“品质、安全、竞争力”，2012年是“精品、安全、生态”。从这些主题上可以探寻浙江现代农业的发展脉络，可以感知市民的需求。

在场馆的设计上，最早是采用展销一体化的展览方式，紧接着设立了中心展区，集中展示某些特别的农业产品，后来又采用“一会两馆”的方式。场馆设计的变化表明农博会的档次在不断上升，既考虑到农业企业的发展，也考虑到市民的需求，政府作为搭台的主办方，积极为市民、企业、农民谋福利，全面贯彻扶持三农信念。

市民在农博会上不仅可以购买到质优价廉的农产品，也可以感受到浙江现代农业的魅力。比如说，2012年农博会上的一个农业设施环境远程监控系统吸引了广大企业和消费者的眼球。看似繁复的设计，只需要动动拇指就可以完成操作，目前已在浙江许多农业园区使用。再比如说：借助物联网和数字技术构建种鸡选育系统，迅速选出产蛋性能最优的个体进行遗传配种，提高经济效益。在农产品的质量和安全检测上，为农产品加上“身份证”，对其质量和安全进行数字化管理，全面跟踪农产品的生产过程，保证市面上流通农产品的安全。

每年的农博会都会展示农业新技术、新产品，经过农博会这个活字招牌的宣传，这些新技术、新产品迅速进入市场。而在农博会上寻找新技术、新产品也是广大经销商的目的之一。通过农博会的宣传，新技术、新产品进入市场流通的时间大大缩短了，推动了浙江现代农业的可持续发展，也昭示了浙江现代农业灿烂的未来。

农博会上洋溢着浓厚的农业文化气息，利用农业旅游观光将源远流长的农业文化与现代农业紧密联系起来，是浙江省农业部门一直努力的方向。在农博会上，看看稻香、鱼魂、茶韵、医道等农业文化，感知农业的无边魅力。

在2012年的农博会上，用茶叶制成的袜子吸引了广大市民的眼球，是浙江绿剑茶业有限公司推出的新产品，在夏秋茶叶中提炼出茶多酚等物质，并按照一定的配方加入棉纤维制成袜子。茶叶袜子具有除臭、防裂等功能，是生态环保产品。该袜子一在农博会上露脸，就迅速得到广大客商的青睐，当场就有两家企业与浙江绿剑茶业有限公司签订了5000万的购销合同。

另外，还有茶丝巾、甲鱼美容产品、糖尿病人吃的大米等都直接昭示了浙江现代农业逐渐从初加工走向深加工，增加农产品的附加值，促进浙江农业健康发展，促进农民增收。

二、浙江农博会创意设计构想

1.农博会创意设计优势

农博会从1998年举办到今天已有16年历史，在这十几年的发展历史中，浙江人不断学习新技术、新理念，在推动效益农业发展的同时也创新了农博会的形式，使农博会成为浙江农业的一个金字招牌，成为浙江现代农业的风向标。但是，农博会也不能固步自封，还要伴随着现代社会的发展而不断创新，推动浙江现代农业的发展。

文章来源：《现代农业研究》 网址: http://www.xdnyyj.cn/qikandaodu/2020/1112/845.html